O prefeito de Salvador, Bruno Reis (União Brasil), destacou neste sábado (27) o impacto positivo na imagem da capital baiana gerado pela abertura do Festival Virada Salvador 2026, marcada pelo show do cantor Roberto Carlos. A avaliação foi feita durante coletiva de imprensa realizada na sala de imprensa da Arena O Canto da Cidade, no primeiro dia oficial do evento.
Segundo o prefeito, a dimensão do festival e a repercussão nacional e internacional funcionam como uma vitrine estratégica para promover Salvador no Brasil e no exterior. Bruno Reis afirmou que a exposição alcançada pelo evento seria “impagável” se fosse feita por meio de publicidade tradicional. “Há uma promoção da cidade que, se a gente fosse fazer uma publicidade paga, isso era impagável, não tem preço”, declarou.
De acordo com o gestor, a equipe de comunicação da prefeitura fará um levantamento do número de matérias publicadas sobre o Festival da Virada em veículos locais, regionais, nacionais e internacionais. Para ele, a ampla cobertura da imprensa reforça a imagem de Salvador como destino turístico e de grandes eventos. “Quando as pessoas veem um evento dessa magnitude em Salvador, surge o desejo de vir à nossa cidade”, afirmou.
Bruno Reis também ressaltou a complexidade da operação, especialmente nesta edição, que contou com novidades na programação. O prefeito lembrou que o show de Roberto Carlos teve um formato diferente do habitual, o que gerou apreensão inicial. “Era um formato que a gente ainda não tinha feito, mas foi tudo lindo, deu tudo certo”, avaliou, destacando a experiência acumulada pela equipe municipal após a realização do 11º Festival da Virada.
Para o prefeito, a estratégia de investir em grandes eventos tem como objetivo reposicionar Salvador no cenário nacional e internacional, atraindo turistas e estimulando a economia local. Ele citou a geração de empregos diretos e indiretos, o aquecimento da rede hoteleira, bares e restaurantes, além do consumo de produtos típicos da cidade. Segundo Bruno Reis, cerca de cinco mil profissionais atuam diretamente na arena do evento, sem contar trabalhadores espalhados por áreas como o Jardim de Alah e o entorno do Centro de Convenções.
O impacto econômico também foi destacado. De acordo com estimativas da prefeitura, o Festival da Virada deve injetar cerca de R$ 591 milhões na economia local. O prefeito explicou que, apesar dos custos com cachês artísticos, grande parte desses valores é coberta por patrocínios privados. “No final do dia, um evento como esse se torna investimento. A prefeitura acaba tendo uma receita maior do que a despesa”, afirmou, citando a arrecadação de impostos como o ISS.
Bruno Reis pontuou ainda o papel social do festival, especialmente em um momento de dificuldades econômicas enfrentadas pela população. Para ele, o evento proporciona lazer, alegria e renovação de esperanças para o início de um novo ano. “As pessoas estão tendo um momento de felicidade para fechar um ciclo e iniciar outro, com fé em Deus, acreditando que o próximo ano será melhor”, concluiu.
