A publicidade de produtos é, na maioria das vezes aspiracional, o objetivo é despertar o desejo. E, com o passar dos tempos, elas mudam. Atualmente, com o politicamente correto em evidência, diversos cuidados são tomados. Mas isso nem sempre aconteceu e olhar propagandas do passado revelam diversas segregações.
A mulher, que foi muitas vezes debochada e utilizada como objeto, deixou de ser coadjuvante para se tornar protagonista na compra do carro, e isso se refletiu nas publicidades automotivas. Ao olhar para as peças antigas vemos o quanto elas eram voltadas para o homem.
Em uma peça da Volkswagen dos anos 1960 o anúncio com um Fusca amassado dizia “Caso sua mulher venha a bater em algo com seu Volkswagen, isto não lhe custará muito”.
Em outro comercial do modelo, ao final, é escrito: “passe num revendedor Volkswagen. E leve sua mulher: deixe que ela escolha a cor”.
As autopeças também seguiam a mesma linha. Um anúncio comercial da Saturnia de 1976 destacava: “uma boa bateria é que nem uma boa mulher: dificilmente a gente troca”.
Alguns anúncios antigos servem de reflexão. Acompanhe alguns exemplos.
Segurança
Antes da obrigatoriedade do cinto de segurança as propagandas refletiam a sociedade. Crianças e até cachorros soltos no carro, alguns com a capacidade acima do permitido. Era comum o transporte no porta-malas.
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| Essa era a forma de comunicar que o espaço era amplo |
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| Essa outra, da Veraneio, seguia a mesma linha |
Em peça do VW Fusca com teto solar, uma mulher passeia no trânsito em pé no banco, com uma criança sentada no teto do veículo. A chamada dizia “Nova (e arejada) maneira de passear”.
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| Outra peça que confronta a segurança |
Racismo e mudança de postura
No ano passado, a Volkswagen retirou das suas redes sociais na Alemanha um comercial do Golf após a repercussão negativa do vídeo, que foi considerado racista.
Na filmagem, feita em Buenos Aires (Argentina), um homem negro observa o carro até que uma mão branca gigante o agarra e o afasta do Golf, empurrando-o para dentro de um café.
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| Ano passado, um vídeo do novo Golf foi removido após denúncias de racismo |
A VW defendeu o comercial inicialmente, mas voltou atrás. “Entendemos completamente o nojo e a raiva em resposta ao vídeo. É bastante claro que este vídeo está errado e desagradável. Pedimos desculpas sinceramente”, afirmou a empresa.
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| Anúncio de uma concessionária Chevrolet em 1970 |
Enquanto isso, a Mercedes-Benz pintou seus icônicos carros de F1 prateados de preto na temporada 2020. Em sua conta no Twitter, a equipe afirmou que a iniciativa faz parte de um compromisso da organização de promover a diversidade e combater o racismo.
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| A equipe de F1 da Mercedes trocou o prata pelo preto no ano passado |
“Vamos competir de preto em 2020, como um compromisso público para melhorar a diversidade de nossa equipe — e uma declaração clara de que somos contra o racismo e todas as formas de discriminação”, disse a empresa na época.
